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TikTok对音乐行业的影响有多大？美国用户付费音乐流媒体服务超六成
TikTok最近发布了一份音乐影响报告，该报告由美国市场监测机构Luminate编写。该报告分析了TikTok及其用户对音乐行业产生的影响。
根据相关数据，从2022年7月1日至2023年6月30日，Luminate对美国、英国、德国、巴西和印度尼西亚以及全球近12个月的数据进行了深入研究。研究结果显示，TikTok及其用户在音乐发现、消费、行业收入以及全球音乐等方面产生了重要影响。
图片来源：TikTok官网
本次研究揭示，TikTok用户使用付费音乐流媒体服务的概率显著高于普通消费者。此外，他们在音乐产品如商品和门票上的消费水平也明显超出普通听众。有数据显示，相比于全球消费者，TikTok用户更倾向于为音乐流媒体服务付费。在美国，这一比例高达62%，而全球消费者的付费率仅为43%。这些发现揭示了TikTok用户在音乐消费上的独特偏好和行为模式。
同时，38% 的TikTok美国用户在去年参加了现场音乐活动，45% 的用户购买了艺术家的商品，而整体音乐听众的这一比例分别为 33% 和 35%。
另外报告呈现的影响是TikTok推动音乐发现。TikTok用户在社交或短视频(SFV)平台上发现和分享新音乐内容的可能性明显高于社交或短视频(SFV)平台的普通用户。在美国，TikTok用户在SFV平台上发现音乐的可能性是SFV或社交媒体平台普通用户的两倍。
图片来源：TikTok官网
换言之，TikTok上的音乐发掘力度要优于YouTube Shorts、Instagram Reels及其他同类服务。尽管全球范围内用户发现新音乐的可能性尚未量化，但相关报告显示，在美国这一可能性高出70%，英国高出92%，德国则高出96%。
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