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关于 Amazon DSP 的 5 个误解: 解锁亚马逊 DSP的潜力
亚马逊的需求方平台（DSP）一直以来都被视为需要大规模资金的高级广告工具，令许多中小品牌望而却步。然而，DSP提供的精细定位和广告效果分析是传统广告无法媲美的。
借助Amazon DSP，你可以使用产品搜索、页面访问和购买历史记录来创建受众。例如，向最近从竞争对手那里购买商品的人发送广告很容易。你还可以通过许多渠道接触客户，包括 Twitch、Fire TV 和大量第三方网站。
而在这里，我们将揭开一些误解，向你展示为什么中小品牌也可以从亚马逊DSP中受益。
误区#1：已有其他广告形式就不需要DSP
很多卖家可能已经投放了广告，包括商品推广、品牌推广和展示型广告。但值得注意的是，DSP不仅仅是广告的再次重复，它提供了更多可能性。DSP为你提供更广泛的受众定位选项和广告创意自由度。
DSP与亚马逊的PPC广告相辅相成。比如，你可以在亚马逊上查看你的产品但没有购买的顾客，然后使用DSP在其他平台，如Twitch上，向他们展示广告，提供更多信息和吸引他们进行购买。
DSP还可以解锁Amazon Marketing Cloud，为品牌提供更详细的广告效果数据。没有DSP，你将无法获得这些宝贵的数据。
误区#2：DSP只在Amazon.com上显示广告
DSP不仅限于亚马逊平台。你的广告可以出现在亚马逊拥有的平台，如Twitch、Fire TV和Freevee，也可以出现在第三方广告交易平台上。这意味着你可以触及亚马逊之外的受众，向他们展示品牌和产品。
一位宠物品牌卖家分享道：他们在亚马逊网站上的付费搜索广告遇到了瓶颈。然后在 DSP 上启动了为期一个月的试验，向 Paramount+、Freevee 和 Twitch 投放视频广告。在此期间，他们的亚马逊销售额增长了 15% 。
误区#3：DSP只适用于认知阶段
DSP并不仅仅是认知广告工具。它可以用于购物过程的所有步骤：
上漏斗：通过Amazon自有流媒体平台吸引联网电视观众，提高品牌知名度。
漏斗中段：定位市场上需要你产品的客户，例如已经购买竞争产品且可能再次购买的购物者。
底部漏斗：重新定位已购买产品或将产品加入购物车的客户。
DSP 具有复杂的重新定位功能，可覆盖 Amazon.com 内外的受众。这样，可以向之前购买过且即将补货的客户推送广告。
误区#4：只有大品牌才能受益于DSP
DSP 的最低支出要求可能会阻碍小品牌使用它，这是可以理解的。但即使广告预算有限，从长远来看，DSP 实际上也可以节省资金。通过构建高度具体的受众档案，可以：
确保支出用于最需要覆盖的客户：这些规模较小的目标受众可以带来更高的投资回报率。
季节性目标客户：如果您的产品有季节性高峰，您可以在销售高峰期之前启用 DSP。例如，销售包装纸的品牌可能希望在假期前将重点放在 DSP 上。
选择的白名单和黑名单网站：我的一些销售补充剂的客户表示，他们绝对不想在 Twitch 上看到广告，因为那里的普通用户的年龄范围往往太小。可以使用 DSP 轻松排除 Twitch 等网站。
误区#5：非亚马逊品牌不能使用DSP
虽然亚马逊专有品牌是DSP广告商的一部分，但越来越多的非亚马逊特有品牌也开始受益于DSP。与谷歌或Facebook等竞争对手相比，亚马逊可以提供更多关于实际购买商品的信息，这使得DSP成为了非亚马逊品牌的有力工具。例如，酒店品牌可以利用DSP定位寻找旅行相关商品的客户，而保险公司则可以根据生活变化推送广告。
不要让DSP的常见误解阻止你利用这一强大的广告工具，它可以帮助你扩大受众、提高品牌认知和提高销售。无论你是大品牌还是中小品牌，都应该探索并充分利用DSP的潜力。
亚马逊的需求方平台（DSP）一直以来都被视为需要大规模资金的高级广告工具，令许多中小品牌望而却步。然而，
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