亚马逊扩展商品投放功能解读

关注亚马逊后台的卖家最近会发现亚马逊产品推广类型广告增加了一个功能——扩展商品投放，下面来对这个功能做个解读。

1、打开路径

亚马逊卖家后台-广告管理-产品推广-手动投放-产品投放-各种产品-优化广告-筛选条件(精确/扩展)

目前，并非所有卖家的后台都打开了此功能。该功能仍在内部测试中。卖家可以根据上述路径打开卖家的亚马逊后台进行检查

2、功能说明

1）扩展产品投放：可以将产品投放扩展到与最初确定为投放目标的产品密切相关的产品。

2）投放类型：准确和扩展

精准：展示单件产品

扩展：同时展示与其密切相关的单一产品和其他产品。它包括与原始产品相关的替代品、补充产品和其他可以吸引消费者的产品。

3）扩展商品投放功能的好处

a仅限于密切相关的产品：亚马逊根据过去的互动和浏览次数，使用与原始产品密切相关的产品。这可以帮助卖家找到并扩展到其他有效的产品。

b扩展的产品投放有一定的限制:每种产品投放只扩展到其他最有可能达到最佳效果的产品，数量有限。

c扩展的产品每天都会更新：亚马逊每天都会自动更新基本的产品。这有助于确保在扩展列表中包括有效的产品，而不必继续规划新的产品。借助此功能，可以更容易地管理和优化扩展产品交付。

d扩展产品投放效果报告：可用报告中显示扩展产品投放产生的展示量、点击量和转化量。扩展的产品投放显示在可用报告中，在“投放”列中带有“扩展的产品”前缀。

这样，卖家就可以确定符合效果标准的扩展产品的投放，并将其作为单一产品的投放方案来推广产品。此外，单个产品或品牌可以通过否定交付功能排除在扩展列表之外。

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